Синий как цвет бизнеса
В бизнесе использование синего цвета в логотипе и айдентике может стать важным визуальным аспектом взаимодействия с клиентами. В сфере финансов синий может означать доверие, силу и стабильность. Другие крупные фирмы, например компании в сфере технологий, используют его для отражения производительности и инновационного характера компании.
Результаты исследования, проведенного Color Communications Inc , позволяют говорить о важности первого контакта — это исследование показало, что для формирования мнения о бренде человеку требуется всего 90 секунд. За это время 62–90% решений принимается исключительно на основании цвета. Уберите с логотипа цвет, и он станет блеклым и незапоминающимся.
Научные исследования также показали, что синий цвет активирует важную мозговую функцию, привлекающую внимание к объекту. Синий цвет также стал основным объектом эксперимента, проведенного производителем автомобилей Honda и специалистами по нейронауке из Experience Insight, результатом которого стало доказательство влияния синего цвета на поведенческую модель покупателей.
В эксперименте, данные о котором опубликованы в Marketing Week, торговые договоренности в обычном шоу-руме сравнивались с договоренностями в специально созданной "синей комнате". Успокаивающие синие стены позволили покупателю почувствовать себя более расслабленно рядом с продавцом, в результате чего объем сделок вырос примерно на 35% по сравнению с обычным шоу-румом.
Конечно же, один цвет не может стать лучшим вариантом для всех брендов и понравиться всем клиентам. Ключевым аспектом при брендинге, ребрендинге или выборе корпоративных цветов является влияние цвета на то, как компанию видят покупатели, сотрудники, а также текущие акционеры и потенциальные инвесторы — это касается как долгих лет истории фирмы, так и новейших тенденций, тщательно отбираемых креативным отделом компании.
Для отдела маркетинга и брендинга это означает постоянную работу с точным цветом, включая его использование в письмах и отчетах, а также на этикетках, плакатах и баннерах. Неважно, с помощью какой продукции осуществляется формирование бренда — это могут быть как футболки, так и графические элементы на окнах или упаковка — компаниям необходимо доносить основной посыл бренда до клиентов, а правильные технологии печати обеспечат стабильность и экономичность этого процесса.
