Ouvrir la voie aux jardineries et aux magasins de bricolage pour qu'ils s'adaptent et fleurissent
Javier Lopez explique qu’en dépit des ventes solides au cours des derniers mois, les jardineries et les magasins de bricolage doivent se préparer à un changement du paysage dans le commerce de détail.
Les projets d'aménagement de la maison et du jardin semblent revenir régulièrement chez les consommateurs. Tant que les gens habiteront leurs maisons et passeront du temps dans leur jardin, la demande de produits de bricolage et de jardinage devrait être élevée.
Cependant, la pandémie nous a appris que nous devons être prêts à faire face aux imprévus. De nombreuses variables peuvent avoir un impact sur la fréquentation et la rentabilité de ces magasins. Et dans un monde de plus en plus imprévisible, il peut être difficile de les prévoir et de les surmonter.
Des enjeux de plus en plus nombreux
Les jardineries et les magasins de bricolage ont connu des ventes importantes tout au long de la pandémie1, leur ouverture étant autorisée dans de nombreux pays européens2. Les consommateurs, passant davantage de temps chez eux, ont occupé leurs journées en s’occupant de leur maison et leur jardin. Cette période a donc été positive pour ce secteur du retail alors que d'autres ont dû faire face à de nombreuses difficultés. Mais maintenir la demande a un niveau élevé présente aussi son propre lot de défis.
Un certain nombre de projets d'aménagement de la maison et du jardin entrepris pendant la pandémie ont pu être achevés. De plus, avec le prochain allègement des restrictions, les consommateurs vont passer plus de temps hors de chez eux et faire des dépenses dans d'autres segments du secteur du retail au fur et à mesure de la réouverture des magasins. Cependant, le printemps est traditionnellement la saison pour rafraichir jardins et balcons. Les jardineries et les magasins de bricolage doivent concentrer leurs efforts pour maintenir des chiffres de ventes élevés.
Les conditions météorologiques sont également de plus en plus imprévisibles et il nous faut bien composer avec. Les jardineries et les magasins de bricolage pouvaient habituellement prévoir quels articles seraient les plus demandés en fonction de la stabilité des saisons. Toutefois, la demande est plus difficile à évaluer en raison de l'imprévisibilité du climat des dernières années.
Se préparer à un changement du paysage dans le retail
Comme tous les commerçants, les jardineries et les magasins de bricolage doivent pouvoir s'adapter rapidement à des circonstances évolutives, comme maintenir des chiffres de vente positifs, répondre à des directives gouvernementales changeantes ou à l'imprévisibilité des conditions météorologiques. La possibilité d'imprimer en magasin offre la vitesse et la flexibilité dont ils ont besoin pour faire face à tout enjeu inattendu et faire en sorte d’accueillir les clients en toute sécurité.
La gamme d'applications requises par les commerçants dans ces secteurs est large. La signalétique, les bannières, les affiches, les étiquettes de produits, les étiquettes à boucle pour plantes, les étiquettes adhésives pour pots de fleurs et autres, doivent pouvoir résister aux conditions intérieures et extérieures, ainsi qu'à la décoloration causée par les rayons UV et être suffisamment robustes pour affronter des environnements très fréquentés. Avec l'évolution continue des tendances du marché et de la demande des consommateurs, ce processus peut s'avérer lourd et très coûteux.
L'installation d'une imprimante couleur compacte ou d'un MFP OKI placé sous le guichet au service client ou en arrière-boutique permettra aux commerçants d'imprimer sur des supports durables, waterproof et autocollants de différentes tailles, du format A6 à 1,30 m de long, en magasin et à la demande. Chaque magasin peut ainsi créer et personnaliser rapidement, facilement et selon ses besoins la signalétique du magasin, ainsi que les supports pour les clients. Voici quelques exemples : bannières à suspendre à l'extérieur ou autoportantes pour promouvoir les dernières offres, coupons qui favorisent la fidélité, photos de produits haute résolution, cartes d'informations sur les plantes, autocollants de sol et de vitrine pour diriger les clients rapidement et en toute sécurité dans le magasin, possibilité pour les clients de personnaliser leurs achats de cadeau.
L'impression en magasin offre aux jardineries et aux magasins de bricolage la vitesse et la flexibilité dont ils ont besoin pour aider les clients à visualiser les produits finalisés, des matières premières aux semences en passant par les jeunes pousses, ainsi qu'à naviguer efficacement et en toute sécurité dans les rayons en intérieur et en extérieur. Elle permet également de mettre en valeur les promotions et les produits dont la demande explose soudainement.
Pour obtenir des informations sur les supports spécifiques qui peuvent être utilisés avec les imprimantes OKI pour les applications spécifiées sur cette page, veuillez contacter votre revendeur ou contacter OKI
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