Campagnes de publipostage : comment vous démarquer de la concurrence

OKI Europe explique pourquoi, en matière de publipostage, le contenu de l'enveloppe n'est pas ce qui compte le plus.
 
Malgré la baisse de la publicité imprimée, si vous souhaitez que votre marque se démarque de la concurrence, l'impression reste la solution. Le marketing digital n'a pas tué l'impression, contrairement à ce que certains tentent de vous faire croire. En fait, les deux se complètent parfaitement, donnant ainsi naissance à une approche marketing très efficace qui tire le meilleur parti de l'impression et du digital. 
 
Avec les réglementations récentes en matière de protection des données et la surcharge des communications par e-mail, le publipostage est censé faire son grand retour. C'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing direct, car une étude menée par TrueImpact1 révèle que 75 % des personnes peuvent se souvenir d'une marque suite à une promotion par publipostage, contre 44 % pour celles en ligne. De plus, Enthusem2 indique que 51 % des clients potentiels préfèrent une entreprise utilisant aussi bien le courrier papier que l'électronique.

C'est l'enveloppe qui compte !

Selon les idées reçues, le contenu de l'enveloppe est l'élément important. En réalité, la raison pour laquelle les communications sensibles, les documents commerciaux et marketing ou tout autre contenu critique peuvent être négligés réside dans l'enveloppe. En effet, si cette dernière ne se démarque pas et n'attire pas suffisamment l'attention du destinataire pour qu'il l'ouvre, elle finit alors souvent intacte dans le bac de recyclage.  En moyenne, on reçoit jusqu’à quatre publipostage par jour3. Il est donc primordial de se démarquer.
 
Afin de vous assurer que le contenu de l'enveloppe ait réellement un impact, vous devez tenir compte de l'impression que l'enveloppe aura sur le destinataire. Une pile de courrier envoyé dans des enveloppes blanches ou kraft ne suscite que très peu d'enthousiasme. Mais si vous y insérez une couleur vive ou une illustration vous avez soudain un courrier qui se démarque et qui invite le destinataire à l'ouvrir en premier. 

La puissance de la couleur

La couleur a une forte influence sur l'esprit. Chaque couleur véhicule des émotions différentes. Le rouge peut évoquer la passion, l'orange transmettre de l'énergie, le jaune être source de bonheur, le bleu inspirer confiance.  Les spécialistes du marketing et les designers ont compris depuis longtemps que la puissance de la couleur était l'un de leurs meilleurs outils. Les enveloppes unies ne sont pas une nouveauté. Pour vraiment se démarquer, les entreprises doivent réfléchir à la création de designs plus originaux utilisant plusieurs couleurs. 
 
La question des coûts et des délais peut alors se poser. L'ajout de couleurs et de designs complexes se traduit-elle forcément par des volumes d'impression plus importants, des coûts plus élevés et des délais d'exécution plus longs ? 
 
Et bien non, ce n'est plus le cas aujourd'hui.  En investissant dans une imprimante d'enveloppes capable d'imprimer ton sur ton, les reprographes, petits imprimeurs et même les services d'impression au sein des entreprises peuvent lancer des campagnes de publipostage économiques, présentant un réel avantage concurrentiel. Une imprimante capable d’imprimer en cinq couleurs à la demande est un outil encore plus précieux, une rupture par rapport à la norme des imprimantes d'enveloppes classiques. 

Repousser les limites de la créativité

La gamme de systèmes d’impression d’enveloppes OKI Pro9000  offre l'avantage unique d'ajouter du toner blanc à l'impression en quadri traditionnelle, grâce à la technologie innovante d'impression LED numérique OKI. L’imprimante cinq couleurs (CMJN + B) repousse les limites de la créativité pour donner du relief à votre publipostage, grâce à l'impression d’un blanc de soutien profond sur fond de couleur ainsi qu'à un rendu ton sur ton, produisant des images aux couleurs éclatantes. L'effet est particulièrement saisissant sur les enveloppes foncées. 
 
Traditionnellement, l'impression en blanc ou sur fond de couleur implique des processus d'impression longs et coûteux, empêchant bien souvent les reprographes et les petits imprimeurs d'offrir ce service à leurs clients.  Désormais, avec un volume minimum d'une seule enveloppe personnalisée, l'impression de publipostage à la demande très ciblé est une option viable, permettant aux imprimeries d'étendre la gamme des services proposés à leurs clients.
Prenant en charge les enveloppes de formats standard et personnalisé ainsi que différents types de support, la gamme de systèmes d’impression d’enveloppes Pro9000 ouvre la porte à un large éventail de formats et de finitions. Et la gamme ne se cantonne pas aux enveloppes. Les capacités étendues des imprimantes Pro9000 prennent en charge de nombreux substrats, du papier uni aux supports synthétiques, en passant par les supports magnétiques, polyester, film transparent, bristol épais (jusqu'à 360 g/m²) et bien d'autres.
 
La production en petites séries de cartes, comme les cartes de vœux ou les faire-part de naissance et de mariage, est désormais très rentable avec les systèmes d’impression d’enveloppes Pro9000 : il est possible de les imprimer en petites séries, à la demande et à un prix intéressant, et de prendre en charge la personnalisation en toute simplicité. 
 
Compacts, abordables et faciles à gérer, les systèmes d’impression d’enveloppes Pro9000 offrent des solutions variées et dynamiques pour créer des campagnes de publipostage percutantes. 
 
Pour plus d'informations sur la façon dont les systèmes d’impression d’enveloppes Pro9000 OKI peuvent aider vos clients, rendez-vous sur www.envelope-printer.fr
 

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