La couleur de l'entreprise est le bleu
Pour les entreprises, l'utilisation du bleu dans les logos et les marques peut constituer une indication visuelle importante pour communiquer des messages d'entreprise aux clients. Pour les institutions financières, il peut s'agir de connotations de confiance, de force et de stabilité. D'autres grandes entreprises, notamment les grandes marques technologiques, ont recours à cette couleur pour refléter la productivité et l'innovation.
Des recherches menées par Color Communications Inc. mettent en évidence l'importance de ce premier contact : elles ont démontré que 90 secondes suffisent à se forger un avis sur une marque. Durant ce laps de temps, il est estimé qu'entre 62 % et 90 % des décisions sont influencées uniquement par la couleur. Si vous retirez la couleur d'un logo, il devient méconnaissable.
Des études universitaires ont également démontré que la lumière bleue déclenche une fonction cérébrale importante qui contribue à faciliter la vigilance et à améliorer l'attention. La lumière bleue a également fait l'objet d'une expérience menée par le constructeur automobile Honda et le spécialiste en neurosciences Experience Insight. Celle-ci a mis en évidence une influence significative de la lumière bleue sur le comportement des clients.
Dans une autre expérience présentée par le magazine Marketing Week, les transactions de ventes menées dans un showroom normal ont été comparées à celles menées dans une « cabine bleue » créée spécialement à cette fin. Les murs bleus apaisants ont contribué à détendre le client lors de ses échanges avec le vendeur, si bien que les ventes négociées dans la cabine ont affiché une rentabilité supérieure de 35 % aux ventes conclues dans le showroom normal.
Bien sûr, au vu de la gamme dynamique disponible, aucune couleur ne peut convenir à toutes les marques ou à toutes les clientes et tous les clients. L'élément clé à retenir est qu'une fois que la marque d'une entreprise est définie ou redéfinie, ou qu'une couleur de campagne est sélectionnée, les clients, les employés, les prospects et l'ensemble des publics et parties prenantes voient systématiquement la nuance exacte qui représente des décennies d'histoire ou les tendances les plus récentes et les plus en vogue soigneusement choisies par les forces créatrices de l'entreprise.
Il incombe aux équipes de marketing et de création des marques de produire cette couleur précise de façon invariable sur tous les supports, des lettres aux rapports en passant par les étiquettes de gondole, les affiches et les bannières. Qu'il s'agisse de maquettes d'emballages, de vitrines ou de tee-shirts, les entreprises d'arts graphiques doivent également assurer la cohérence de l'image de marque et du message destinés aux clients, et ceux-ci peuvent être véhiculés avec constance et de manière rentable à condition d'utiliser la technologie d'impression adéquate.
