Perché nella lista della spesa di ogni retailer dovrebbe esserci una stampante compatta, capace di gestire con flessibilità i supporti di stampa
Javier Lopez, General Manager Vertical Solutions di OKI Europe Ltd, spiega come la possibilità di stampare on-demand nel punto vendita la propria segnaletica, possa svolgere un ruolo importante nel riportare gli acquirenti nei negozi “fisici”, senza occupare spazi costosi.
Lo spazio è prezioso nel settore della vendita al dettaglio. L'aumento degli affitti e l'impatto negativo che la pandemia ha avuto sui negozi potrebbero portare alcuni retailer a ridimensionare i propri spazi. Coloro che avevano pianificato di spostarsi o di espandere la metratura dei propri negozi potrebbero rimanere dove sono e accontentarsi dello spazio che hanno.
I retailer devono prendere in considerazione vari fattori quando si tratta dell'utilizzo dello spazio. Ciò include l’afflusso di persone, le planimetrie e il posizionamento dei prodotti. Devono inoltre considerare aree per il pagamento, banconi, magazzini e, a seconda delle dimensioni e della natura del negozio, sportelli servizio clienti, back office e camerini.
Inoltre, il volume crescente di tecnologie per la vendita al dettaglio che migliorano la customer experience richiede spazio in negozio. Questo può includere sportelli automatici intelligenti e casse self-service, ma alcuni retailer stanno sperimentando anche tecnologie più coinvolgenti.
Nel 2020 il fashion brand & Other Stories, nel suo punto vendita di Parigi, ha introdotto un distributore automatico che permette ai clienti di provare prodotti specifici1. Allo stesso modo, Zara ha implementato un'esperienza di realtà virtuale che consente ai clienti di vedere gli articoli disponibili in negozio indossati da modelli su una passerella virtuale2. Ciascuna di queste applicazioni ha richiesto una parte dedicata dello spazio disponibile in negozio per consentire ai clienti di provare liberamente queste tecnologie.
Naturalmente una priorità assoluta è la customer experience. Stando a quanto riferisce la Commissione Europea, lo shopping online è diventato più diffuso che mai a causa della pandemia, per cui attrarre i clienti nei negozi e riconquistare la loro fedeltà sarà fondamentale per la sopravvivenza dei negozi fisici3. Tuttavia, i negozi possono adattarsi a questa e ad altre sfide inaspettate senza dover fare grandi investimenti in costose tecnologie che occupano spazio prezioso.
Bringing the power of print in-store
Le comunicazioni visive ad alto impatto sono essenziali per ogni retailer e, con la crisi del settore legata alla pandemia, sono più importanti che mai. Tuttavia, affidarsi a fornitori di stampa, rende costoso reagire alle mutevoli esigenze dei punti vendita.
Se i retailer potessero portare il processo di stampa nel punto vendita e farlo gestire direttamente dal proprio personale, potrebbero reagire più rapidamente ai cambiamenti del mercato e all'evoluzione della domanda degli acquirenti. La stampa nel punto vendita potrebbe anche permettergli di ridurre i costi dei servizi esterni e aumentare il ritorno sull’investimento, due fattori che stanno diventando sempre più cruciali con la ripresa del settore dalla pandemia.
Lo spazio e l'ostacolo più grande. Trovare posto per una stampante in grado di produrre un'ampia gamma di materiali di qualità professionale per la vendita al dettaglio può essere difficile, poiché i dispositivi che soddisfano le esigenze dei retailer sono in genere ingombranti. Tuttavia, alcune soluzioni compatte innovative stanno rendendo la stampa nel punto vendita una realtà.
Un risultato potente con un ingombro minimo
Una nuova generazione di stampanti compatte ad alte prestazioni offre ai retailer la velocità e l'agilità di cui hanno bisogno per rispondere alle nuove sfide e alle mutevoli richieste, rendendo possibile la stampa professionale nel punto vendita. Il dispositivo super compatto C650 di OKI è sufficientemente piccolo per essere posizionato in un chiosco o sotto un bancone, nel magazzino o nel back office, consentendo ai retailer di avere la potenza di una tipografia professionale direttamente nel punto vendita.
Grazie alla pionieristica tecnologia LED digitale di OKI, il modello C650 offre una stampa ad alta velocità in colori accattivanti, perfetti per materiali che devono attirare l'attenzione. Il dispositivo è di piccole dimensioni, ma è in grado di stampare su un'ampia gamma di supporti di varie dimensioni, tipi, formati e finiture eccezionali, da 60 a 256 g/m² e nei formati da B8 fino a 1,32 m di lunghezza.
Con questa nuova generazione di dispositivi i retailer possono stampare di tutto direttamente nel punto vendita: materiale POS, banner da pavimento o a soffitto, etichette prezzi, promozioni, adesivi da pavimento e per vetrina e segnaletica per il distanziamento sociale. La presenza di una stampante così compatta e versatile nei punti vendita consente inoltre ai retailer di soddisfare la crescente domanda di personalizzazione4 tramite adesivi, etichette e confezioni personalizzate.
La manutenzione può rappresentare un altro problema tipico della stampa in negozio, ma C650 mette alla prova anche questo ostacolo rendendo la manutenzione estremamente facile, possibile grazie ai componenti interni accessibili dalla parte anteriore della stampante. La manutenzione e i tempi di inattività non saranno più un problema, poiché il dispositivo è stato costruito con componenti di alta qualità, mentre la maggior parte dei produttori utilizza la plastica. Per questo motivo C650 non solo è veloce e versatile, ma anche robusta e affidabile.
I retailer non devono escludere la stampa nel punto vendita dai propri programmi per interagire con i clienti nel riaffacciarsi sul mercato dopo la pandemia. I dispositivi compatti come C650 possono fornire ai retailer tutte le funzionalità di stampa di cui hanno bisogno senza influire sulla disposizione del negozio o richiedere competenze specifiche.
Riferimenti
Per informazioni su supporti di stampa specifici da utilizzare con le stampanti OKI per le applicazioni specificate in questa pagina, si prega di contattare un rivenditore autorizzato oppure contattare OKI.
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