A GDPR kihangsúlyozza a személyes adatok (a meghatározások szerint olyan információ, amely alkalmas valamely természetes személy azonosítására) jogszerű és átlátható módon történő kezelését, továbbá célja az adatvédelmi jogszabályok egész Európára kiterjedő harmonizációja. A jogszabály megalkotását a technológia társadalomba való begyűrűzése és térhódítása teszi szükségessé; az okostelefon mindkét állításra vonatkozóan szemléletes példaként szolgálhat. Manapság olyan készülékekkel rendelkezünk, amelyeket bárhová magunkkal vihetünk, továbbá arra is alkalmasak, hogy az üzleti vállalkozások ezek segítségével profilt készíthessenek az érintett személy érdeklődési köréről, szokásairól és érzelmeiről. Mindezt a jobb marketing alkalmazhatóság érdekében teszik.