2016 áprilisában az Európai Bizottság elfogadta azt a jogszabályt, amely kiterjeszti az előző, két évtizede érvényben lévő adatvédelmi szabályzat hatályát. Ez a jogszabály Általános Adatvédelmi Rendeletként (General Data Protection Regulation, „GDPR”) vált ismertté. Célja az EU állampolgárai számára a magánélethez való jog biztosítása. A rendelet 2018. május 25-én lép hatályba, és hatálya kiterjed azon üzleti vállalkozásokra, amelyek adatkezelési tevékenységet folytatnak az európai lakosok személyes adataival kapcsolatban, azon vállalatokat pedig, amelyek nem tesznek eleget a rendeletben foglaltaknak, 20 000 000 euró (illetve globális éves forgalmuk 4%-nak megfelelő) összegű bírsággal sújtja.
A GDPR kihangsúlyozza a személyes adatok (a meghatározások szerint olyan információ, amely alkalmas valamely természetes személy azonosítására) jogszerű és átlátható módon történő kezelését, továbbá célja az adatvédelmi jogszabályok egész Európára kiterjedő harmonizációja. A jogszabály megalkotását a technológia társadalomba való begyűrűzése és térhódítása teszi szükségessé; az okostelefon mindkét állításra vonatkozóan szemléletes példaként szolgálhat. Manapság olyan készülékekkel rendelkezünk, amelyeket bárhová magunkkal vihetünk, továbbá arra is alkalmasak, hogy az üzleti vállalkozások ezek segítségével profilt készíthessenek az érintett személy érdeklődési köréről, szokásairól és érzelmeiről. Mindezt a jobb marketing alkalmazhatóság érdekében teszik.
A GDPR kihangsúlyozza a személyes adatok (a meghatározások szerint olyan információ, amely alkalmas valamely természetes személy azonosítására) jogszerű és átlátható módon történő kezelését, továbbá célja az adatvédelmi jogszabályok egész Európára kiterjedő harmonizációja. A jogszabály megalkotását a technológia társadalomba való begyűrűzése és térhódítása teszi szükségessé; az okostelefon mindkét állításra vonatkozóan szemléletes példaként szolgálhat. Manapság olyan készülékekkel rendelkezünk, amelyeket bárhová magunkkal vihetünk, továbbá arra is alkalmasak, hogy az üzleti vállalkozások ezek segítségével profilt készíthessenek az érintett személy érdeklődési köréről, szokásairól és érzelmeiről. Mindezt a jobb marketing alkalmazhatóság érdekében teszik.
