GDPR korostaa lain mukaista ja läpinäkyvää henkilötietojen käsittelytapaa (henkilötietoja ovat kaikki tiedot, joilla yksittäinen henkilö voidaan tunnistaa). GDPR pyrkii yhdenmukaistamaan tietosuojalakeja kaikkialla Euroopassa. Lainsäädännön päivittäminen on välttämätöntä teknologisen kehityksen ja yhteiskunnassa tapahtuneiden muutosten takia. Älypuhelin on hyvä esimerkki sekä teknologian vaikutuksesta että yhteiskuntamme kehityksestä. Käytössämme laitteita, jotka ovat mukanamme kaikkialla, ja joita yritykset voivat käyttää profiloidakseen ihmisten kiinnostuksen kohteita, tapoja ja tunteita parempien markkinointitulosten saavuttamiseksi.