Nach DSGVO müssen personenbezogene Daten (alle Informationen, die dazu benutzt werden könnten, eine natürliche Person zu identifizieren) rechtmäßig und transparent verarbeitet werden. Die Verordnung dient dazu, die in den einzelnen EU-Staaten geltenden datenschutzrechtlichen Vorschriften in Einklang zu bringen. Mit umfangreicher werdenden technologischen Nutzungsmöglichkeiten der Smartphones, steigt auch die Notwendigkeit einer gesetzlichen Regulierung. Mobile Geräte können von Unternehmen genutzt werden, um ein Nutzerprofil der Interessen, Gewohnheiten und Empfindungen zu erstellen. Alles mit dem Ziel, die Informationen für Marketingzwecke besser zu nutzen.