GDPR betonar ett lagligt och öppet sätt att behandla personuppgifter (information definieras som allt som kan användas för att identifiera en enskild person) och syftar till att harmonisera dataskyddslagar över hela Europa. Denna lagstiftning är nödvändig på grund av teknologiska införanden och framsteg i samhället. Smarttelefonen är ett bra exempel på båda dessa punkter. Vi har nu maskiner som vi tar med oss överallt och som kan utnyttjas av företag för att skapa profiler över våra intressen, vanor och känslor. Allt i strävan efter bättre marknadsföringstillämpningar.