Quer destacar as suas campanhas de direct mail? O envelope faz a diferença
Shun Mochizuki, gestor sénior de marketing da OKI Europe para o setor de impressoras especializadas, explica que quando se trata de direct mail, não é só o que está dentro do envelope que conta!
Apesar de toda a especulação em redor da sobrevivência da impressão face ao poder das ferramentas de marketing digital, esta continua a ser uma das formas privilegiadas pelas marcas para se destacarem das demais. Contrariamente ao que alguns pretendem fazer crer, as tendências de marketing digital não eliminaram a impressão. Na verdade, este tem-se vindo a combinar com os meios físicos, gerando uma abordagem de marketing altamente eficaz que permite tirar partido do melhor dos dois mundos.
Com a implementação do Regulamento Geral de Proteção de Dados e a saturação de comunicações por e-mail, espera-se o reavivar do direct mail. Esta é, sem dúvida, uma boa notícia para os profissionais de marketing, principalmente quando os estudos de opinião mostram que o efeito de memória de uma peça de direct mail é superior ao de uma campanha digital. Segundo pesquisas da TrueImpact1 75% das pessoas conseguem lembrar-se de uma marca após terem sido expostas a uma promoção de direct mail face a 44% após uma promoção online. Adicionalmente, a Enthusem2 empresa de software para personalização de direct marketing revelou que 51% dos potenciais clientes preferem que as empresas usem uma combinação de correio e e-mail.
