O RGPD coloca em evidência o processamento legal e transparente dos dados pessoais (toda a informação passível de ser utilizada para identificar uma pessoa singular) e pretende uniformizar as leis de proteção de dados em toda a Europa. A necessidade desta legislação surge associada à penetração tecnológica e aos avanços tecnológicos na sociedade; o smartphone é um bom exemplo de ambos estes pontos. Dispomos agora de dispositivos que levamos connosco para todos os lugares e que podem ser utilizados por empresas para criar perfis com base nos nossos interesses, hábitos e emoções. Tudo isto na busca de uma melhor aplicabilidade em termos de marketing.