Azul: a cor dos negócios
Nos negócios, a cor azul em logótipos e materiais da marca pode constituir uma referência visual importante na transmissão de mensagens empresariais aos clientes. Em instituições financeiras, pode representar confiança, força e estabilidade Para outras organizações, incluindo grandes marcas de tecnologia, está associada a produtividade e inovação
Um estudo da Color Communications Inc destaca a importância deste primeiro contacto, revelando que bastam apenas 90 segundos para alguém formar uma opinião acerca de uma marca. Nesse breve período de tempo, estima-se que entre 62% e 90% das decisões são influenciadas apenas pela cor. Ao eliminar a cor de um logótipo, este torna-se totalmente irreconhecível.
Em estudos académicos, a luz azul também demonstrou ativar uma importante função cerebral que ajuda a facilitar a vigilância e a aumentar a atenção. Objeto de uma experiência realizada pelo fabricante de automóveis Honda e a Experience Insight, empresa especializada em neurociência, a luz azul demonstrou ter um impacto significativo no comportamento dos clientes.
Nessa experiência, publicada pelo website Marketing Week, foi feito um comparativo entre as transações de vendas realizadas num showroom convencional e as realizadas numa "cápsula azul" concebida especialmente para a experiência. O azul das paredes fez com que o cliente se sentisse mais descontraído durante o contacto com o vendedor, o que permitiu que a rentabilidade das vendas realizadas na cápsula fosse cerca de 35% mais elevada comparativamente às vendas efetuadas no showroom convencional.
Naturalmente, com a infinidade de opções disponível, não existe uma cor que possa ser considerada a cor certa para todas as marcas ou clientes. O mais importante é que, assim que se cria ou renova a imagem de uma empresa ou a cor de uma campanha, os clientes, os funcionários, e restantes públicos reconhecem a tonalidade que representa décadas de história, ou as tendências mais recentes cuidadosamente selecionadas pela equipa criativa da empresa.
Para as equipas de marketing e branding, isto implica reproduzir a cor exata de forma consistente em todo o tipo de materiais, desde cartas e relatórios a etiquetas de prateleira, pósteres e banners. Quer se trate de embalagens, autocolantes para montras ou t-shirts, as empresas de artes gráficas necessitam igualmente de fornecer produtos aos clientes que reflitam a sua identidade e a mensagem da marca. Este objetivo, fundamental para uma imagem de marca bem construída, pode ser assegurado de forma consistente e económica ao garantir que se utiliza a tecnologia de impressão adequada.
