Personvernforordningen legger vekt på en lovlig og transparent måte å behandle personopplysninger (informasjon definert som alt som kan brukes for å identifisere en enkeltperson) og tar sikte på å harmonisere personvernlover i hele Europa. Denne lovgivningen er nødvendig på grunn av teknologisk penetrering og utviklingen i samfunnet; smarttelefonen er et godt eksempel på begge disse punktene. I dag har vi maskiner som vi tar med overalt og som er i stand til å bli brukt av virksomheter for å profilere sine interesser, vaner og følelser. Alt for å oppnå større markedsføringskapasitet.