Generare profitto con la moda della personalizzazione

Rob Brown, Senior Manager, Industry Print, OKI Europe Ltd, rivela come con un investimento relativamente contenuto, i fornitori di servizi di stampa possono attingere al crescente mercato della personalizzazione altamente redditizio
Gli ultimi 12 mesi hanno impattato su ogni settore, in un modo o nell'altro, e quello della stampa non fa eccezione. A fronte di un calo dei volumi della stampa commerciale, i fornitori di servizi di stampa devono trovare nuovi sbocchi per recuperare le entrate perse. Con il settore della stampa che fatica a riprendersi, la diversificazione può svolgere un ruolo fondamentale per non perdere la clientela, incrementare le entrate accedendo a nuovi mercati e offrendo nuovi servizi.   
 
Comprendere e restare al passo con le ultime tendenze aiuterà le aziende, come i fornitori di servizi di stampa, ad adattarsi in modo proattivo per soddisfare le richieste dei consumatori. La personalizzazione è una tendenza che sta crescendo al punto da diventare un'aspettativa. Secondo Deloitte, la spesa dei consumatori dovrebbe spostarsi verso la personalizzazione di un'ampia gamma di prodotti1. Tutto può essere personalizzato, dal packaging brandizzato all’abbigliamento, e vi è chiaramente una forte domanda in quanto il 70% dei consumatori è disposto a pagare di più per prodotti personalizzati2. Con i beni personalizzati che aggiungono un sovrapprezzo anche del 20%1 e un mercato globale dei regali personalizzati che, secondo le previsioni, sfiorerà i 31,63 miliardi di Dollari quest'anno (2021)2, questa tendenza presenta chiaramente opportunità di guadagno promettenti.  
 
Poiché gli ordini per la personalizzazione e la customizzazione implicano inevitabilmente tirature di stampa più basse e, con i tempi di set-up e i costi di gestione, i fornitori di servizi di stampa sono costretti ad accettare ordini più contenuti o a non accettarli affatto. Tuttavia, ora possono seguire la scia di questa nuova tendenza redditizia con una tecnologia che consente di stampare con profitto anche volumi ridotti, da una a molte unità.  
 
Sia per forniture di stampe personalizzate ai clienti business che le rivenderanno, sia per vendite dirette di prodotti personalizzati ai consumatori, i fornitori di servizi di stampa con la giusta tecnologia potranno trarre vantaggio dalla personalizzazione in modo semplice e veloce, senza volumi minimi, tempi di consegna lunghi o apparecchiature costose. 

Brand che aggiungono un tocco personale

Ci sono molti esempi di brand che sfruttano la moda della personalizzazione dei propri prodotti. Uno su tutti è la memorabile campagna “Condividi una Coca-Cola”, che vedeva il nome del proprio brand sostituito dai nomi propri delle persone scritti con l’iconico carattere corsivo che identifica il marchio. Anche Nike e Levi’s danno la possibilità ai clienti di personalizzare i propri articoli nei punti vendita, con aree dei negozi allestite per permettere agli acquirenti di scegliere tra un’ampia selezione di materiali, toppe, loghi e altri accessori.  
 
I consumatori e le aziende desiderano scegliere e cercano soluzioni creative in un’ampia gamma di colori e design su svariati supporti e dimensioni, a costi contenuti e da produrre in modo semplice e rapido.
 
Il portfolio OKI di stampanti digitali di produzione include una gamma esclusiva di dispositivi che completano le tecnologie di stampa esistenti (litografica, flessografica, digitale di grande formato e serigrafica) e consentono ai fornitori di servizi di stampa di accettare lavori di stampa più contenuti e più redditizi.
Grazie a questi dispositivi estremamente flessibili, i fornitori di servizi di stampa possono stampare direttamente su una gamma sorprendentemente diversificata di substrati, tra cui supporti scuri e trasparenti, pellicole, supporti gloss, supporti transfer, waterproof e molti altri, oppure trasferire design complessi su quasi tutto come abbigliamento, tessuto, legno, vetro e così via. Con un terzo delle dimensioni di una macchina di produzione completa e un decimo del costo, è l'aggiunta ideale che consente ai fornitori di servizi di stampa di espandere la propria offerta nel mercato della personalizzazione. 
OKI ha aiutato svariate aziende ad adeguarsi alla tendenza della personalizzazione. TeaClub ha potuto far fronte al crescente interesse della clientela per le confezioni di tè personalizzate con la stampa professionale di etichette a basse tirature grazie alla stampante per etichette a 5 colori di OKI. Il fornitore di servizi di stampa Sweet Tees and more ha trasformato la propria attività riducendo i costi e consentendo una maggiore realizzazione on-demand di modelli di abbigliamento customizzati, grazie alle stampanti OKI a toner bianco per supporti transfer.  

Un'occasione imperdibile per i fornitori di servizi di stampa

Gli ordini con personalizzazione implicano basse tirature di stampa e spesso non possono essere accettati dai fornitori di servizi di stampa a causa delle apparecchiature di cui dispongono che rendono la stampa proibitiva in termini di costi e tempi. Ma con il giusto dispositivo di stampa non ci sono barriere. Lo stesso vale anche per le dimensioni e il numero dei dispositivi di cui normalmente ha bisogno un fornitore di servizi di stampa se vuole offrire diversi tipi di personalizzazione. Finalmente è possibile stampare su un'ampia gamma di supporti, con una qualità professionale e con un unico dispositivo compatto. 
 
Le più recenti innovazioni per la stampa su supporti transfer, consentono ai fornitori di servizi di stampa di stampare su substrati di vario tipo, dai tessuti ai metalli, dalla plastica alla ceramica ampliando enormemente la gamma di prodotti che possono essere personalizzati in maniera veloce, semplice e conveniente. Le ultime innovazioni OKI nella stampa digitale di produzione non solo offrono questi vantaggi ma supportano anche la stampa CMYK+Bianco su tutte queste tipologie di supporto in basse tirature. Ciò consente ai fornitori di servizi di stampa di offrire ai clienti finiture uniche come, ad esempio, decorazioni bianche brillanti e strati di bianco su materiali chiari o colorati, in modo da far risaltare i disegni.  
Lasciandosi sfuggire il servizio di personalizzazione, molti fornitori di servizi di stampa rischiano seriamente di perdere clienti a vantaggio della concorrenza. Al contrario, investendo in stampanti compatte che offrono finiture professionali esclusive su un'ampia gamma di materiali e supportano le basse tirature, i fornitori di servizi di stampa potranno diversificare la propria offerta arricchendola con il servizio di personalizzazione, e trovare così nuove fonti di guadagno. 
 
È ormai chiaro che la personalizzazione è un mercato redditizio e, nonostante la comprensibile riluttanza, i fornitori di servizi di stampa sanno di poter contare su una tecnologia che consentirà loro di stampare in modo economico e redditizio e con una qualità superiore alle aspettative dei clienti. 
 
Scoprite in che modo OKI ha reso accessibile la stampa personalizzata on-demand.


Richiedete un contatto per ulteriori informazioni sulle soluzioni OKI per i fornitori di servizi di stampa e per ricevere gratuitamente* i vostri campioni di stampa personalizzati.

Riferimenti

  1. The Deloitte Consumer review 
  2. Technavio Global personalised gifts market 2017-2021
 
 
*Termini e condizioni 
  1. Questa è un'offerta di OKI Europe Limited ("OKI") valida dal 1° Aprile 2021 al 30 settembre 2021.
  2. L'offerta è subordinata ad una richiesta di contatto e successivo contatto telefonico con un rappresentante OKI.
  3. Questa offerta è riservata ai fornitori di servizi di stampa (PSP). Un PSP è un'azienda che offre servizi di stampa commerciale.
  4. L'offerta è limitata a 2 campioni di stampa per azienda o persona fisica, seguendo l'ordine di ricezione delle richieste e fino a esaurimento scorte. 
  5. Per poter partecipare, la sede legale dell'azienda (nel caso delle persone fisiche, l'indirizzo) deve trovarsi nell'area EMEA.
  6. Per beneficiare di questa offerta il richiedente deve avere compiuto 18 anni di età.
  7. L'offerta è soggetta alle leggi e alla giurisdizione esclusiva dei tribunali di Inghilterra e Galles.
  8. OKI si riserva il diritto di modificare, prorogare o sospendere questa offerta senza preavviso.

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