Nonostante le congetture, la stampa sta scomparendo. Tuttavia, se desiderate che il vostro marchio risalti rispetto alla concorrenza, la stampa è ancora il modo migliore per raggiungere questo obiettivo. Infatti, le ultime tendenze del marketing digitale non hanno affatto eliminato la stampa come alcuni vorrebbero farvi credere. Anzi, si sono perfettamente combinate con metodi di marketing basati sulla stampa, dando vita a un approccio marketing altamente efficace che sfrutta al meglio la tecnologia di stampa e quella digitale. 

 

Con le recenti normative in materia di protezione dei dati e il sovraccarico di comunicazioni via e-mail, si prevede che il mailing mirato faccia presto ritorno. Si tratta di un'ottima notizia per i responsabili marketing, dal momento che uno studio condotto da TrueImpact¹ rivela che per il 75% delle persone la notorietà di un marchio è collegata alla promozione tramite direct mailing, mentre per il 44% dipende dalla promozione online. Inoltre, Enthusem² ha segnalato in un suo report che il 51% dei potenziali clienti preferisce l'utilizzo combinato di posta e posta elettronica da parte delle aziende.

Generalmente si ritiene che quello che conta sia il contenuto della busta, ma in realtà questo è il motivo per cui le comunicazioni importanti, i materiali di marketing e di vendita e altri contenuti di valore vengano spesso ignorati. Di fatto, la busta che contiene questi documenti importanti non risalta abbastanza e non è in grado di catturare l'attenzione dei destinatari spingendoli ad aprirla (per questo motivo la busta finisce spesso nel cestino senza essere aperta). Con una media di quattro direct mail consegnati ogni giorno in una cassetta della posta³, è assolutamente necessario dare risalto alla propria busta.

 

Se volete essere certi che il contenuto della vostra busta abbia davvero un impatto, dovrete considerare l’impressione che la vostra busta avrà sui destinatari. C'è poco interesse per una pila di posta all'interno di anonime buste bianche, ma se inserirete sulla busta un colore acceso o una grafica accattivante, avrete creato immediatamente un elemento che spiccherà, invogliando il destinatario ad aprire la vostra busta prima delle altre. 

Il colore ha una forte influenza sulla mente delle persone. Ogni colore trasmette un’emozione differente. Il rosso può ad esempio invocare passione. L'arancione può trasmettere energia. Il giallo è in grado di suscitare felicità. Il blu può richiamare la fiducia. Da tempo, i responsabili marketing e i designer hanno capito la potenza del colore e la sfruttano come uno dei principali strumenti. Le buste monocromatiche non sono una novità. Per fare veramente la differenza, le aziende devono creare design e grafiche davvero esclusive che utilizzino più di un colore.  

 

Tuttavia, ciò può suscitare preoccupazioni e dubbi in termini di costi e tempistiche.  L'aggiunta di una gamma di colori più ampia e di grafiche complesse potrebbe implicare volumi di stampa più elevati, costi superiori e tempi di produzione più lunghi.

 

Ma oggi non è più così. Investendo in una stampante per buste che sia in grado di stampare nella modalità "colore su colore", i service di stampa e le piccole tipografie, ma anche gli uffici stampa all'interno delle aziende, possono gestire campagne direct mail efficienti in termini di costi con un vantaggio competitivo effettivo. Una stampante in grado di offrire la stampa a cinque colori on demand rappresenta molto più che una risorsa per l'azienda ed è un'assoluta novità rispetto alle stampanti tradizionali per buste. 

Envelope Print System Serie Pro9000 di OKI fornisce l'esclusivo vantaggio di aggiungere il toner bianco alla stampa tradizionale a quattro colori grazie all'utilizzo dell'innovativa tecnologia di stampa LED digitale di OKI. Questo sistema di stampa per buste a cinque colori (CMYK+W) espande i limiti della creatività per far risaltare il vostro materiale di mailing mirato, offrendo risultati di stampa "bianco su colore" o "colore su colore" davvero sorprendenti, oltre a immagini a colori accattivanti e luminose. Ciò ha un impatto particolare su buste di colore scuro. Normalmente, la stampa su supporto a colori o con toner bianco prevede processi di stampa lunghi e dispendiosi, rendendola proibitiva per i service di stampa e le piccole tipografie che non possono permettersi di offrire questi servizi ai clienti. Ma ora, con la possibilità di prevedere volumi minimi, anche di una sola busta personalizzata, la stampa on-demand di elementi di direct mailing altamente mirati è realizzabile, consentendo alle tipografie di estendere la propria gamma di servizi.

 

Supportando formati busta standard e personalizzati e diversi tipi di supporti, Envelope Print System Serie Pro9000 apre ad una gamma diversificata di formati e finiture. Ma non è solo efficace in fatto di buste. Le estese funzionalità del sistema Envelope Print System Serie Pro9000 supportano infatti diversi substrati: dalla carta comune ai supporti sintetici, ma anche supporti magnetici, in poliestere, pellicole trasparenti, cartoncino pesante (fino a 360 g/m²) e molto altro.