Business ist blau
Für Unternehmen sind blaue Logos und blaues Branding ein wichtiges visuelles Hilfsmittel zur Kommunikation von Unternehmensbotschaften an Kunden. Im Fall von Finanzinstituten vermittelt die Farbe Vertrauen, Stärke und Stabilität. Andere große Unternehmen, darunter auch bedeutende Technologiemarken, bedienen sich ebenfalls der Farbe Blau, um Produktivität und Innovation auszustrahlen.
Eine Studie von Color Communications Inc zeigt, wie wichtig dieser erste Kontakt ist. Das Unternehmen fand heraus, dass es nur 90 Sekunden dauert, bis man sich eine Meinung zu einer Marke gebildet hat. Laut den Forschungsergebnissen werden in dieser Zeit zwischen 62 % und 90 % aller Entscheidungen allein durch Farben beeinflusst. Nimmt man die Farbe aus einem Logo, erkennt man es überhaupt nicht mehr wieder.
In wissenschaftlichen Studien wurde gezeigt, dass blaues Licht eine wichtige Gehirnfunktion auslöst, die Wachheit und Aufmerksamkeit fördert. Blaues Licht war auch der Fokus eines gemeinsamen Experiments von Automobilhersteller Honda und Experience Insight, einem Unternehmen, das sich auf den neurowissenschaftlichen Aspekt von Kundenverhalten spezialisiert hat. Man kam zu dem Schluss, dass die Farbe einen signifikanten Einfluss auf das Kaufverhalten von Kunden hat.
In einem Bericht des Magazins Marketing Week wurden die Ergebnisse eines Vergleichs zwischen Verkäufen in einem normalen Verkaufsraum und Verkäufen in einem speziell angefertigten „Blue Pod“ dargestellt. Die beruhigenden blauen Wände machten das Kundengespräch entspannter, was zu einem um etwa 35 % höheren Umsatz im Pod führte als in den normalen Verkaufsräumen.
Natürlich gibt es angesichts des vielfältigen Spektrums nicht „die“ eine Farbe, die sich für jede Marke oder Zielgruppe perfekt eignet. Entscheidend ist, dass, nachdem man sich für ein (Re-)Branding entschieden hat, Kunden, Mitarbeiter, Interessenten und alle Ziel- und Interessengruppen stets genau denselben Farbton sehen, der jahrzehntelange Geschichte oder die brandaktuellen Trends repräsentiert und von den kreativen Köpfen im Unternehmen sorgfältig ausgewählt wurde.
Für Marketingteams bedeutet dies, dass für alle Bereiche – von Briefen und Berichten bis hin zu Etiketten, Postern und Bannern – stets die richtige Farbe verwendet werden muss. Egal, ob es sich um Entwürfe für Verpackungen, Fenster oder T-Shirts handelt: Werbeagenturen müssen auf die Kunden zugeschnittene, markenbezogene Botschaften vermitteln. All diese Dinge können einheitlich und kostengünstig erstellt werden, sofern die richtige Druckertechnologie verwendet wird.
