2019

Das blaue Wunder: Die Faszination hinter der beliebtesten Farbe der Welt



Die Farbe Blau steht für den strahlenden Himmel und endlose Ozeane. Sie vermittelt ein Gefühl von Tradition und Vertrauen. In vielen Ländern ist sie eng mit der nationalen Identität verknüpft. In der Geschäftswelt hat sich gezeigt, dass wir uns durch die Farbe Blau produktiver fühlen und sie das Kaufverhalten unserer Kunden anregt. 
 
Im Jahr 2015 wurde Blau nach einer Umfrage des Marktforschungsinstituts YouGov in 10 Ländern auf vier Kontinenten zur beliebtesten Farbe der Welt gekürt. Vor kurzem konnten 30.000 Menschen aus 100 Ländern bei einem Wettbewerb, der von der Initiative Hull 2017 City of Culture und dem Papierhersteller GF Smith organisiert wurde, aus einer nahezu unendlichen Farbpalette ihre Lieblingsfarbe auswählen. 
 
Auch in dieser Abstimmung gewann erneut die Farbe Blau. Interessanterweise wurde durch die größere Farbauswahl jedoch ein grünblauer Türkiston zum Favoriten der Teilnehmer.

Business ist blau

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Für Unternehmen sind blaue Logos und blaues Branding ein wichtiges visuelles Hilfsmittel zur Kommunikation von Unternehmensbotschaften an Kunden. Im Fall von Finanzinstituten vermittelt die Farbe Vertrauen, Stärke und Stabilität. Andere große Unternehmen, darunter auch bedeutende Technologiemarken, bedienen sich ebenfalls der Farbe Blau, um Produktivität und Innovation auszustrahlen.


Eine Studie von Color Communications Inc zeigt, wie wichtig dieser erste Kontakt ist. Das Unternehmen fand heraus, dass es nur 90 Sekunden dauert, bis man sich eine Meinung zu einer Marke gebildet hat. Laut den Forschungsergebnissen werden in dieser Zeit zwischen 62 % und 90 % aller Entscheidungen allein durch Farben beeinflusst. Nimmt man die Farbe aus einem Logo, erkennt man es überhaupt nicht mehr wieder.


In wissenschaftlichen Studien wurde gezeigt, dass blaues Licht eine wichtige Gehirnfunktion auslöst, die Wachheit und Aufmerksamkeit fördert. Blaues Licht war auch der Fokus eines gemeinsamen Experiments von Automobilhersteller Honda und Experience Insight, einem Unternehmen, das sich auf den neurowissenschaftlichen Aspekt von Kundenverhalten spezialisiert hat. Man kam zu dem Schluss, dass die Farbe einen signifikanten Einfluss auf das Kaufverhalten von Kunden hat.


In einem Bericht des Magazins Marketing Week wurden die Ergebnisse eines Vergleichs zwischen Verkäufen in einem normalen Verkaufsraum und Verkäufen in einem speziell angefertigten „Blue Pod“ dargestellt. Die beruhigenden blauen Wände machten das Kundengespräch entspannter, was zu einem um etwa 35 % höheren Umsatz im Pod führte als in den normalen Verkaufsräumen.


Natürlich gibt es angesichts des vielfältigen Spektrums nicht „die“ eine Farbe, die sich für jede Marke oder Zielgruppe perfekt eignet. Entscheidend ist, dass, nachdem man sich für ein (Re-)Branding entschieden hat, Kunden, Mitarbeiter, Interessenten und alle Ziel- und Interessengruppen stets genau denselben Farbton sehen, der jahrzehntelange Geschichte oder die brandaktuellen Trends repräsentiert und von den kreativen Köpfen im Unternehmen sorgfältig ausgewählt wurde.


Für Marketingteams bedeutet dies, dass für alle Bereiche – von Briefen und Berichten bis hin zu Etiketten, Postern und Bannern – stets die richtige Farbe verwendet werden muss. Egal, ob es sich um Entwürfe für Verpackungen, Fenster oder T-Shirts handelt: Werbeagenturen müssen auf die Kunden zugeschnittene, markenbezogene Botschaften vermitteln. All diese Dinge können einheitlich und kostengünstig erstellt werden, sofern die richtige Druckertechnologie verwendet wird.

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ALIVE WITH COLOUR – Unternehmen mit Farbe zum Leben erwecken

Dank digitaler LED-Technologie entstehen mit den hochauflösenden Farbdruckern von OKI gestochen scharfe und glänzende Bilder und Logos. Die Software von OKI prüft Ausrichtung, Register sowie Farbbalance, damit stets ein perfektes Farbergebnis erzielt wird.  Drucken Sie auf einer Vielzahl von Medien: von DIN A6-Visitenkarten über 1,2 m große Banner bis hin zu Marketingbroschüren und Flyer – alles vor Ort auf Knopfdruck.


Ob Ihr Logo in beruhigendem Saphirblau gehalten, Ihr Branding chilirot oder Ihre Produktverpackung kürbisorange ist: Wenn es um repräsentierende Farben geht, sind Stimmung, Schattierung und Präzision unerlässlich. Erhalten Sie mit jedem Druck perfekte Ergebnisse – Sie und Ihre Kunden werden kein blaues Wunder erleben müssen.

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