Conseguir una cerveza de gran sabor es el objetivo principal de cualquier cervecero. ¿Qué distingue a una buena cerveza? Su aspecto, espuma, sabor, cuerpo, color y aroma. Añádale a una cerveza rica un embalaje de cuidado diseño, una botella o lata elegante y una etiqueta, un cuello o funda para botella que reflejen la alta calidad y singularidad de una refinada cerveza "artesanal" y obtendrá una cerveza también atractiva visualmente.
Las pequeñas cerveceras y, más recientemente, las cerveceras artesanales, suelen ser pequeñas empresas independientes que emplean métodos más tradicionales para preparar pequeños lotes de cerveza con una calidad y sabor únicos. Aprovechar esta tendencia también da a estas pequeñas fábricas de cerveza la oportunidad de desafiar a las grandes cerveceras para obtener una mayor cuota de mercado.
Sin embargo, el consumo de cerveza artesanal ha generado la competencia de miles de pequeñas fábricas de cerveza, con la consiguiente saturación del mercado. Destacar tanto entre las cerveceras artesanales de la competencia como entre las grandes marcas puede suponer un reto para una pequeña empresa. Como resultado, las fábricas de cerveza más pequeñas necesitan encontrar formas creativas y rentables de destacar, por ejemplo, mediante etiquetas y collares de botella personalizados, o a través de la celebración y patrocinio de eventos corporativos.
Obviamente, estas cerveceras de pequeña y mediana escala no tienen el mismo nivel de presupuesto de marketing que sus homólogos más grandes. Debido a los pocos hectolitros de producción de cerveza, a menudo no requieren los grandes volúmenes de etiquetas y recursos promocionales que suelen necesitar las marcas de cerveza de mayor tamaño que, por tanto, tienen mayores costes de producción.