Allanando el camino para que los centros de jardinería y las tiendas de bricolaje se adapten y prosperen
Javier López habla de cómo, a pesar del éxito de ventas en los últimos meses, los centros de jardinería y tiendas de bricolaje deben prepararse para un panorama minorista cambiante
Cabría pensar que los proyectos de hogar y jardín son un interés constante entre los consumidores. Mientras la gente viva en casas y pase tiempo en sus jardines, debería de haber mucha demanda de suministros de jardinería y bricolaje.
Sin embargo, la pandemia nos ha enseñado que debemos aprender a prepararnos para lo inesperado. Existen muchas variables que pueden afectar a la rentabilidad y la afluencia de clientes en este tipo de comercios minoristas y que, en un mundo cada vez más impredecible, pueden resultar difíciles de planificar y superar.
Cada vez más retos
Los centros de jardinería y las tiendas de bricolaje han experimentado fuertes ventas a lo largo de la pandemia1, ya que muchos países europeos les han permitido permanecer abiertos2. Al pasar más tiempo en casa, los consumidores han ocupado sus días con proyectos de hogar y jardín. Este ha sido un periodo positivo para este tipo de comercio minorista mientras otros se enfrentaban a grandes adversidades, pero mantener la demanda alta presenta sus propios desafíos.
Muchos proyectos de hogar y jardín que se pusieron en marcha durante la pandemia bien podrían haberse completado ya. Además, a medida que las restricciones se relajan, la gente empieza a pasar más tiempo fuera de casa y a gastar su dinero en otros segmentos del sector minorista. Sin embargo, la primavera suele ser la época para renovar el jardín, y los centros de jardinería y minoristas de bricolaje querrán hacer todo lo posible por mantener las sólidas cifras de ventas que han experimentado.
También está el tema del clima, cada vez más impredecible. Tradicionalmente, los centros de jardinería y tiendas de bricolaje podían predecir qué artículos estarían en demanda basándose en el ciclo estable de las estaciones. En cambio, ahora la demanda es más difícil de predecir debido al clima más errático que hemos experimentado en los últimos años.
Prepararse para un panorama minorista cambiante
Como todos los minoristas, los centros de jardinería y tiendas de bricolaje deben ser capaces de adaptarse rápidamente a las circunstancias cambiantes, como mantener buenas cifras de ventas, responder a los cambios en las directrices gubernamentales o adaptarse a la imprevisibilidad del clima. Tener la capacidad de imprimir en la tienda les ofrecerá la velocidad y flexibilidad que necesitan para responder a cualquier reto inesperado y garantizar la seguridad de los clientes que entren por sus puertas.
La gama de aplicaciones que requiere este tipo de minoristas puede ser bastante amplia. Carteles, banners, pósteres, etiquetas de productos, etiquetas de rollo para plantas, adhesivos para macetas... Todos deben ser capaces de aguantar las condiciones interiores y exteriores, ser resistentes a la decoloración por efecto de la radiación UV y soportar los entornos con mucho movimiento. Debido a los continuos cambios en las tendencias del mercado y la demanda de los consumidores, este proceso puede resultar caro y engorroso.
La instalación de una impresora en color compacta o un MFP de OKI que quepa perfectamente debajo del mostrador de atención al cliente o en la trastienda permitirá a los minoristas imprimir en soportes autoadhesivos, resistentes al agua y de diferentes tamaños, desde A6 hasta 1,3m de largo, en la tienda y bajo demanda. Esto permitirá a cada tienda crear y personalizar de forma rápida y sencilla su cartelería y el material para clientes según sea necesario, desde banners independientes y colgantes para exteriores con las últimas promociones, cupones que fomentan la fidelidad, imágenes de productos de alta resolución o tarjetas de información sobre la planta hasta adhesivos para suelos y ventanas para guiar a los clientes por la tienda de forma rápida y segura, y opciones de personalización para regalos.
Imprimir en la tienda ofrece a los centros de jardinería y las tiendas de bricolaje la velocidad y flexibilidad que necesitan para destacar promociones y productos para los que aumente la demanda repentinamente o ayudar a los clientes a visualizar los productos finales que obtendrán a partir de materias primas o semillas y plantas pequeñas, o a navegar por amplias y a menudo complejas áreas de productos en interiores y exteriores de forma segura y eficiente.
Por favor tenga en cuenta que, para obtener información sobre los medios/soportes específicos que deben usarse con las impresoras OKI para las aplicaciones detalladas en esta página, ha de ponerse en contacto con su distribuidor local autorizado o contáctenos.
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