Por qué una impresora compacta con flexibilidad de soportes debería estar en la lista de la compra de todos los minoristas

Javier López, director general de Vertical Solutions de OKI Europe Ltd, explica cómo poder imprimir la señalización en la propia tienda y bajo demanda puede desempeñar un papel fundamental para que los compradores vuelvan a las tiendas físicas, y sin ocupar un costoso espacio en la tienda.

El espacio debe aprovecharse al máximo en el sector minorista. La subida de los alquileres, junto con la repercusión negativa que ha provocado la pandemia, podría desembocar en la necesidad de reducir el espacio para algunos minoristas. Aquellos que habían planeado cambiar de ubicación o ampliar el espacio de su tienda puede que tengan que quedarse e ingeniárselas con el espacio que tienen. 
 
Los minoristas deben tener en cuenta varios factores a la hora de aprovechar el espacio disponible, por ejemplo, el tránsito de personas, los planos de planta y la colocación de los productos. También tienen que planificar el espacio para las áreas de pago, los mostradores de recogida, el almacén y, según el tamaño y la naturaleza de la tienda, los mostradores de atención al cliente, la trastienda y los probadores.
 
Además, el aumento de tecnologías de venta directa que mejoran la experiencia del cliente exige más espacio en la tienda. Entre estas tecnologías podemos incluir mostradores inteligentes y cajas de autopago, pero algunos minoristas también están experimentando con tecnologías más inmersivas. 
 
En 2020 la marca de moda & Other Stories probó una máquina expendedora en su tienda de París que permitía a los clientes probar productos específicos1. De manera similar, Zara implementó una experiencia de realidad virtual que permitía a los clientes ver a modelos mostrando los artículos disponibles en la tienda en una pasarela virtual2. Cada una de estas aplicaciones requiere una parte concreta del espacio de la tienda para que los clientes puedan experimentar la tecnología libremente. 
 
Por supuesto, conseguir la mejor experiencia del cliente es un objetivo de máxima prioridad. Según informa la Comisión Europea, las compras online son más populares que nunca debido a la pandemia, por lo que hacer que los clientes vuelvan a las tiendas y recuperar su lealtad será clave para la supervivencia del comercio minorista en tiendas físicas3. No obstante, las tiendas pueden adaptarse a este y a otros desafíos inesperados sin tener que realizar grandes inversiones en tecnologías caras que ocupan un valioso espacio.

El poder de la impresión en tienda

Las comunicaciones visuales de alto impacto son fundamentales para todas las empresas minoristas y, dado que el sector se encuentra inmerso en la crisis por la pandemia, son más importantes que nunca. Sin embargo, depender de proveedores de impresión externos puede conllevar que se tarde en reaccionar ante los cambios en las necesidades de las tiendas y que sea costoso hacerlo. 
 
Si los negocios minoristas pudieran imprimir en la propia tienda de forma que el personal pudiera gestionar y mantener fácilmente los equipos, podrían reaccionar con mayor rapidez a los cambios en el mercado y a la cambiante demanda de los compradores. La impresión en tienda también podría ayudarles a reducir el gasto externo y a impulsar el retorno de la inversión, dos de los factores más importantes a medida que el sector se recupera de la pandemia. 
 
El mayor impedimento para aprovechar las ventajas que brinda la impresión en tienda es el espacio. Encontrar espacio para una impresora que pueda producir una amplia gama de materiales de venta al por menor con calidad profesional puede resultar complicado, ya que los dispositivos necesarios suelen ser demasiado voluminosos para las tiendas. Sin embargo, hay innovadoras soluciones compactas que hacen posible la impresión en tienda.

Gran producción de material con espacio mínimo

Personalised printing, Banner printing, Personalisation, C650
Una nueva generación de impresoras compactas de alto rendimiento ofrece a los negocios minoristas la velocidad y la agilidad que necesitan para responder a los nuevos desafíos y a la cambiante demanda con la impresión profesional en tienda. Un dispositivo como la impresora ultracompacta C650 de OKI es lo suficientemente pequeño como para colocarse debajo de un mostrador, en el almacén o en la trastienda, lo que permite que las empresas minoristas cuenten con la potencia de una imprenta profesional en su tienda. 
 
Gracias a la pionera tecnología LED digital de OKI, la impresora C650 proporciona una impresión de alta velocidad con atractivos colores LED, perfectos para imprimir material para la tienda que capten la atención del cliente. Puede que el dispositivo sea pequeño, pero puede imprimir en una amplia gama de soportes y tamaños, tipos, formatos y acabados impresionantes, desde 60  hasta 256 g/m2, y desde B8 hasta 1,32m de longitud. 
 
Con esta nueva generación de dispositivos, los negocios minoristas pueden imprimir de todo de forma interna y bajo demanda: materiales de punto de venta, banners independientes y colgantes, etiquetas de precios, promociones en tienda, adhesivos para suelo y ventanas, y carteles de distanciamiento social. Disponer de una impresora tan compacta y versátil en la tienda también permite a las empresas minoristas satisfacer la creciente demanda de personalización4 a través de adhesivos, etiquetas y packaging personalizados. 
Personalisation, Colour printer, Compact printer, media flexible printer
 
El mantenimiento puede ser otro de los problemas habituales de la impresión en tienda, pero la impresora C650 facilita al máximo el mantenimiento automático, ya que se puede acceder a todas las piezas internas desde la parte frontal. Además, el mantenimiento y el tiempo de inactividad no supondrán un problema, dado que el dispositivo se ha creado con componentes de gran calidad, en lugar de plástico como la mayoría, lo que significa que la impresora C650 no solo es rápida y versátil, sino también resistente y fiable. 
 
Los negocios minoristas no tienen por qué excluir la impresión en tienda de sus planes para captar clientes a medida que se recuperan de los efectos de la pandemia. Los dispositivos compactos como la impresora C650 ofrecen a las empresas minoristas todas las funciones de impresión interna que necesitan sin afectar al diseño de la tienda ni requerir experiencia especializada.
 
Para ayudar a que los minoristas vuelvan a atraer a los compradores a las tiendas físicas, OKI Europe ofrece el Pack Business Agility "Adapt Today" gratuito*, valorado en unos 500€*, que se podrá disfrutar con la compra de una impresora C650 y un conjunto de tóneres Original CMYK de OKI*.

Pack "Adapt Today" gratuito para preparar su tienda para el futuro, valorado en más de 500€*

Adapt Today, Visual communications, Adapt Today Campaign
El pack incluye una suscripción gratuita** de seis meses a The Design Hub y a ABBYY FineScanner Premium, soportes para aplicaciones específicas de sectores verticales y acceso a plantillas y diseños. Estas herramientas y activos se han diseñado para ayudar a las empresas a adaptar rápidamente la señalización y las comunicaciones para sus clientes a las circunstancias cambiantes, como el cumplimiento de las directrices gubernamentales o la reacción a la evolución de las tendencias sociales y del mercado, sin necesidad de depender de mayoristas externos.

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