2019

“La vie en bleu”: la psicología detrás del color más popular del mundo


Piensa en el azul del cielo despejado y océanos sin fin, es algo tradicional y de confiable, de hecho en muchos países se vincula a la identidad nacional. En el mundo de los negocios, el azul ha demostrado que nos ayuda a sentirnos más productivos y anima al cliente la compra.
 
En el año 2015 se identificó el azul como el color más popular del mundo, según los resultados de una encuesta de YouGov realizada en 10 países de 4 continentes. Más recientemente, un concurso organizado por la ciudad británica de Hull —elegida como Ciudad de la Cultura del Reino Unido en 2017— y el distribuidor de papel GF Smith en el que participaron 30 000 personas de 100 países, ofreció la posibilidad de elegir un tono de una paleta de colores infinita.
 
Curiosamente -a pesar de que de nuevo el azul ganó de nuevo en esta encuesta- dado que se utilizó una paleta mayor para elegir, el tono más popular entre los participantes fue un color agua con un toque verde azulado.

El azul; color de los negocios

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Para el mundo empresarial, utilizar el azul en los logotipos y el material de marca puede transmitir un importante estímulo visual a la hora de comunicar mensajes corporativos al cliente. En el caso de las instituciones financieras, este color confiere connotaciones de confianza, fortaleza y estabilidad. Para otras organizaciones importantes, como las principales marcas tecnológicas, su inclusión denota productividad e innovación.


El trabajo de investigación de Color Communications Inc resalta la importancia de este primer contacto: los resultados indican que una persona tarda tan solo 90 segundos en formarse una opinión sobre una marca. En ese corto margen de tiempo, se estima que entre el 62 % y el 90 % de las decisiones dependen enteramente del color. Si elimináramos el color a un logotipo, será totalmente imposible reconocerlo.


En los estudios académicos, la luz azul también ha demostrado su capacidad para estimular una función importante del cerebro, aquella que ayuda a mantenerse alerta y mejorar la atención. También la luz azul fue el punto central de un experimento realizado entre el fabricante de automóviles Honda y el especialista en neurociencia Experience Insight, en el que se registró un significativo efecto sobre el comportamiento del cliente. 


Según la información que publicó Marketing Week, en el que se compararon las transacciones de venta que realizadas en una sala de exposición normal con aquellas que tuvieron lugar en una "cápsula azul" creada específicamente para el estudio, se desvelaron importantes parámetros de decisión del cliente. Las relajantes paredes azules transmitieron serenidad a los clientes a la hora de interactuar con el personal de ventas, lo que derivó en un aumento de las ventas negociadas en la cápsula impregnada de color azul, un aumento del 35% aprox. en comparación con aquellas ventas realizadas en el entorno habitual. 

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Por supuesto, con el variado y amplio espectro entre el que elegir de la paleta de colores, no hay un solo color que sea perfecto para todas las marcas y clientes. La clave está en que, cuando una empresa elige o rediseña su marca o bien selecciona un color para una campaña, el cliente actual o potencial, los empleados y sus accionistas deben ver siempre el mismo tono exacto que transmite la experiencia de décadas de historia y que se encuentra almacenada en nuestras células cerebrales. O bien las tendencias más recientes del momento que el personal creativo de la empresa ha elegido cuidadosamente.
 
Para los equipos de marketing y marca, esto implica utilizar siempre el mismo color exacto en cualquier comunicación: desde cartas e informes hasta etiquetas para bordes de estantes, pósteres y banners. Tanto si se trata de embalaje de muestra o mensajes en ventanas y camisetas, las empresas de artes gráficas también necesitan que los productos que ofrecen a sus clientes vayan en consonancia con su marca y mensaje. Este objetivo, fundamental para una imagen de marca bien construida, se puede cumplir de forma segura y rentable si se cuenta con la tecnología de impresión adecuada.

Ayuda para la empresa con el enfoque ALIVE WITH COLOUR

Gracias a la tecnología LED digital, las impresoras en color de alta definición de OKI garantizan que los logotipos y las imágenes dispongan de un aspecto nítido, uniforme y brillante. Por otra parte, el software de OKI tiene la capacidad innovadora de comprobar la alineación, el registro y el equilibrio de los colores para obtener exactamente el mismo color en cada ocasión. Además de la capacidad de imprimir en una amplia variedad de soportes, desde tarjetas de visita en tamaño A6 hasta banners de 1,2 m y panfletos y folletos de marketing, la innovación tecnológica asegura que todo ello se pueda llevar a cabo de forma interna y bajo demanda con solo tocar un botón.


Tanto si, por ejemplo, el logotipo tiene un apacible color azul zafiro, como si la marca destaca con un rojo chili o el embalaje de los productos tiene el mismo color que una calabaza, el tono, la precisión y la sensación que transmite un color resultan fundamentales para que pueda representar a la compañía. Por ello, es fácil obtener resultados impecables a la primera vez que se imprime, de forma que el azul que se utiliza permita transmitir la sensación más adecuada para los intereses empresariales .

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