El azul; color de los negocios
Para el mundo empresarial, utilizar el azul en los logotipos y el material de marca puede transmitir un importante estímulo visual a la hora de comunicar mensajes corporativos al cliente. En el caso de las instituciones financieras, este color confiere connotaciones de confianza, fortaleza y estabilidad. Para otras organizaciones importantes, como las principales marcas tecnológicas, su inclusión denota productividad e innovación.
El trabajo de investigación de Color Communications Inc resalta la importancia de este primer contacto: los resultados indican que una persona tarda tan solo 90 segundos en formarse una opinión sobre una marca. En ese corto margen de tiempo, se estima que entre el 62 % y el 90 % de las decisiones dependen enteramente del color. Si elimináramos el color a un logotipo, será totalmente imposible reconocerlo.
En los estudios académicos, la luz azul también ha demostrado su capacidad para estimular una función importante del cerebro, aquella que ayuda a mantenerse alerta y mejorar la atención. También la luz azul fue el punto central de un experimento realizado entre el fabricante de automóviles Honda y el especialista en neurociencia Experience Insight, en el que se registró un significativo efecto sobre el comportamiento del cliente.
Según la información que publicó Marketing Week, en el que se compararon las transacciones de venta que realizadas en una sala de exposición normal con aquellas que tuvieron lugar en una "cápsula azul" creada específicamente para el estudio, se desvelaron importantes parámetros de decisión del cliente. Las relajantes paredes azules transmitieron serenidad a los clientes a la hora de interactuar con el personal de ventas, lo que derivó en un aumento de las ventas negociadas en la cápsula impregnada de color azul, un aumento del 35% aprox. en comparación con aquellas ventas realizadas en el entorno habitual.
