В современном мире актуальный дизайн имеет сильное влияние: у разных брендов все чаще можно встретить черты неоминимализма, геометрические узоры, оригинальные шрифты, концепции негативного пространства в разных проявлениях.
Это особенно заметно при создании средств идентификации бренда и продуктов визуального маркетинга. Примеры белого цвета в дизайне можно найти на каждом шагу: на полках в супермаркете, в витринах местного торгового центра — сейчас белый цвет преобладает почти везде.
Без сомнения, цвет всё ещё в моде, однако именно белый сегодня становится той самой «изюминкой» и выделяет бренды на фоне остальных. Coca Cola использует яркий красный цвет, Cadbury — насыщенный фиолетовый, Starbucks — темно-зеленый. Когда будете смотреть на эти логотипы в следующий раз, подумайте: именно белый оттенок делает их уникальными и настолько узнаваемыми.
Со сменой дизайнерских тенденций меняются и типы печатной продукции. Например, этикетки подойдут для самых разных случаев. Этикетки продуктов часто являются неотъемлемой частью фирменного стиля упаковки. Они привлекают внимание к товару в магазинах и на прилавках. На этикетках также можно найти важную информацию — о функциях продукта, о комплектации, — которая помогает покупателям сделать правильный выбор.
Однако когда речь заходит о печати этикеток, в дизайне которых всё чаще используется белый цвет, оказывается, что не каждый бизнес готов нести такие расходы. На сегодняшний день печать этикеток, как правило, заказывают сторонним поставщикам, поскольку печать белым тонером считается трудоемкой и требует использование дорогостоящих печатных машин.
Технологический процесс устроен таким образом, что этикетки выгодно печать только крупными партиями; в результате остается очень много излишков, которые затем выбрасываются. Такое избыточное производство считается обычной практикой, однако может принести не только убытки, но также нанести ущерб репутации компании в экологическом вопросе и отрицательно сказаться на итоговой прибыли.