В GDPR особо акцентировано внимание на законной и прозрачной обработке персональных данных (которые определяются как информация, которая может быть использована для идентификации отдельного человека). Регламент также ставит своей целью унифицировать законы о защите данных в Европе. Этот законодательный акт является необходимым из-за прогресса и проникновения технологий в жизнь общества. Хорошим примером обоих этих моментов является смартфон. Сегодня у нас есть устройства, которые мы берем с собой повсюду, и которые могут использоваться компаниями для определения интересов, привычек и впечатлений отдельных лиц. Цель всего этого — улучшение маркетинга.